金刚狼
从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？_我的网站
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8月21日至27日，成都、天津、济南三座城市的核心户外大屏，滚动起一屏接一屏的“酒桌弹幕”：“酒桌上我最讨厌的菜 叫看人下菜”“每次我说‘我干了’ 心里想的都是‘我不干了’”……没有明星的精修大片，也不是品牌slogan的轮番轰炸，大屏上只有一条条来自网友投稿的真实“酒桌弹幕”。 6月21日，县委书记刘晓军主持召开中共绥中十五届县委第一百九十七次常委会（扩大）会议。县委副书记、县长、东戴河新区党工委书记韩景生等县领导出席会议。
会议传达学习了习近平总书记在中央政治局会议审议《关于二十届中央第二轮巡视情况的综合报告》时的重要讲话精神、全国巡视工作会议暨二十届中央第三轮巡视动员部署会精神，研究全县贯彻落实意见。传达学习了中央全面深化改革委员会第四、五次会议及省、市全面深化改革委员会相关会议精神。
这是继“十万个酒桌真心话”百米地铁广告之后，舍得酒业旗下29度微醺老酒“舍得自在”围绕“如果酒桌有弹幕”全年主题的又一次创意落地。
B | 从地铁广告的“替消费者说”到户外大屏的“让消费者自己说”，舍得自在正把大众未曾说出口的酒桌真心话，变成可被看见和讨论的公共情绪，并以此为载体，让“今天喝个自在”的品牌主张变成可感知的消费共鸣。审议《中共绥中县委全面深化改革委员会2024年工作要点（送审稿）》等议题。
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刘晓军说，全县上下要提高政治站位，坚持政治巡察定位。 消费者成为“主角”
舍得自在把“酒桌真心话”搬上城市大屏
中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线。基于这一洞察，舍得自在以“如果酒桌有弹幕”为创意切口，将未被说出口的“酒桌OS”转化为可被看见、被讨论的内容，让饮酒回到更轻松、更自在的状态。
这一策略的第一步，便是让消费者真正参与进来。7月地铁广告投放期间，舍得自在同步发起了线上“酒桌真心话”征集活动，并于7月10日至11日在成都世豪广场落地为期两天的线下品鉴与征集互动，吸引了大批网友分享自己的酒桌心声。聚焦党中央大政方针和习近平总书记重要指示批示落实情况，聚焦实施好全面振兴新突破三年行动，推动政治监督具体化、精准化、常态化。
D | 近日三城大屏上滚动的每一条弹幕，都是从这些真实心声中精选而出，让消费者的真心话被更多人看见。要强化巡察整改，做好巡察后半篇文章。当行人看到的是一句恰好替自己说出口的话，分享欲也随之被点燃。
E | 一次充满真实感的户外投放，就此拥有了社交货币的传播势能。全县各党委（党组）要把巡察整改作为重要政治任务，增强以巡促改、以巡促建、以巡促治实效。要强化统筹衔接，提高巡察监督质效。将各类监督统筹衔接，推动各类监督优势互补、一体发力。
值得注意的是，舍得自在没有用一套内容打天下，而是针对三城不同的地域文化，分别匹配了对应的弹幕内容。
就全面做好深化改革工作，刘晓军说，要加强理论学习、明确重点任务、狠抓贯彻落实，全县上下要深入学习习近平总书记在中央全面深化改革委员会第四、五次会议上的重要讲话精神，把握核心要义，增强学习自觉，把学习成效转化为推动全县改革发展的强劲动力。
F | 于是，成都大屏上出现的是“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”式的幽默，天津大屏滚动的是“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”式的逗趣，济南大屏亮起的是“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”式的实在。 UGC精选呈现“真心话”，地域差异化让内容“说本地话”。
G | 两者叠加，使这次大屏投放不是品牌的自说自话，而是一次消费者真实参与、有地域记忆点的精准沟通。当多数品牌还在苦心雕琢自己想说的话，舍得自在选择后退一步，用核心广告位表达消费者心声。要聚焦优化营商环境、国资国企改革、要素市场化配置改革等方面持续发力，全力以赴推动各项改革任务取得实效。这种看似“让出C位”的做法，恰恰让品牌成为了消费者真实情绪载体，而“被消费者认可”，比“被消费者看到”更难。
H | 从态度输出到内容共创
舍得自在的“酒桌弹幕”进阶之路
低度酒赛道正处于扩容与内卷并存的阶段，如何建立更清晰的品牌心智，如何占据更高频的消费场景，是所有玩家的必答题。舍得自在从社交场景和情绪价值切入，把“自在饮酒”从产品卖点做成情绪标签，正在走出一条差异化进阶路径。
拉长时间线来看，舍得自在今年以来围绕“自在饮酒”持续构建内容资产。首先，立态度。4月7日，舍得自在官宣马东为品牌代言人，TVC《什么是自在》用“不喝撑场面的酒、不喝有压力的酒、不喝挖坑的酒”三句否定式表达，把长期没人说透的酒桌不适感摆上台面，传递“今天喝个自在”的主张。
I | 接着，建场景，7月10日，“如果酒桌有弹幕”百米广告落地成都大源地铁站，“场面话+弹幕翻译”的双层叙事把抽象主张变成可感知的体验，并联动世豪广场品鉴活动与美团歪马送酒，打通从情绪触达到消费转化的闭环。再者，递话筒。8月三城大屏上，品牌退居幕后，真实消费者UGC成为主角——创意主体从品牌变成消费者，传播从“一次事件”变成“持续生长的内容”。 随着“悦己”取代“悦人”成为酒饮消费的关键词，消费者不再为场面买单、只为值得的体验付费。一场营销的意义，不止于刷屏。
J | 从“十万个酒桌真心话”到三城酒桌弹幕户外广告，舍得自在把话筒递给消费者，把自在还给酒桌，让喝酒不再是社交考验，而是回归“今天喝个自在”的主动选择。
K | 由此，品牌与消费者之间，也就有了牢固的连接，从而为品牌打开更具想象力的发展空间。
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Published on:13:17:45